A Sony descreveu seu novo produto, Rolly, como uma combinação de robô e tecnologia sonora. O Rolly, segundo a empresa, traz uma nova maneira de usuários interagirem com seu equipamento. O produto possui somente um botão de força e um de play, sendo todas as demais funções feitas rolando ou sacudindo o aparelho. O Rolly se movimenta ao som da música. Quanto às especificações, o Rolly tem o formato de um ovo e cabe na palma da mão, tem 1GB de memória interna, Bluetooth, suporte à MP3 a ATRAC, 65mm de diâmetro e pesa 300 gramas. O preço é de aproximadamente US$350. Os movimentos do Rolly podem ser programados por um software fornecido pela Sony, o "Motion Editor". A empresa pretende criar uma comunidade online para que os usuários possam compartilhar as coreografias criadas. A bateria do aparelho dura em média cinco horas - quatro se o aparelho estiver em movimento (a função pode ser desativada) e três e meia se estiver transmitindo via Bluetooth. O Rolly chega às lojas em 29 de setembro, no Japão, custando o equivalente a 353 dólares. A Sony ainda vai definir os planos para lançamento internacional.
Comercial.
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